C'est dans le cadre du cycle Marketing 360° qu'a eut lieu la conférence thématique présentant les résultats de l'étude sur les annonceurs. Cette conférence a été animée par l'UDA et le cabinet Ballester Consulting (en partenariat avec MD Expo).

Les conclusions de cette étude ont été définies en 4 points :

- Le MD classique (surtout le papier) va continuer à faire partie des strategies des annonceurs de façon complémentaire avec le web (avec une montée puissance du web),

- Pas de révolution au nouveau des outils web interactifs utilisés,

- Attrait tout particulier du marketing direct participatif (web 2.0) car l’internaute peut rentrer en contact direct avec l’annonceur et l’influencer dans son MD,

- L’éco-contribution qui est pourtant une réglementation obligatoire n’est pas encore une pratique acquise des annonceurs.

ARPEDIA est une agence intéractive orientée sur la création et la promotion de sites Internet, l’e-marketing et l’optimisation des bases de données via des collectes (co-registration, mise en place de jeux/concours, alliance avec des partenaires, enquête consommateur pour obtenir des profils très qualifiés).

La tendance marquante pour l'année 2008 selon M. Romain COUTURIER sera le re-ciblage de la communication, "on ne fera plus de Mass mailing mais on communiquera sur des profils extrêmement qualifiés et réactifs aux offres". En résumé la base de données idéale sera qualifiée de manière précise et pourra être rentabilisée (notamment en vendant les leads).

Quand on pense marketing direct, on ne pense pas spontanément à jeu vidéo. Et pourtant 3D DUO, sur le stand L50, est une jeune société créée début 2008 spécialisée dans le marketing en 3D et les univers virtuels.

Pourquoi faire me direz-vous ? Et bien cela peut rentrer dans le cadre de :
- la promotion des marques via le jeu vidéo,
- lors d’un programme de fidélisation au travers d’un outil basé sur la récompense à la contribution,
- ou encore dans le but de diffuser de l'information.

Mais au final créer un jeu pour une marque permet-surtout de former une communauté autour d'une entreprise et ainsi obtenir un retour client intéressant.

Les actualités de 3D DUO sont nombreuses comme le fait d’être en contact avec des entreprises voulant mener des projets d'envergure : Auchan ou Dahiatsu France. De plus 3D DUO se veut créateur de communauté, c’est pourquoi ils ont décidé d’ouvrir leur propre réseau social du jeu vidéo "Linkyou" dans le but de recueillir les attentes et les besoins directement auprès des cibles potentielles.



"La communauté est un phénomène qui intéresse énormément, on sait ce que ça veut dire, on sait ce que ça peut apporter mais on ne sait pas trop comment l'aborder". M. Maxence DEVOGHELAERE

La zone « Fidélisation et stimulation des ventes » comporte certains exposants spécialisés dans la promotion et la communication par l'objet. Allons à la rencontre de l’un d’eux !

BV PROMO, sur le stand N29, propose un ensemble de supports personnalisables aux couleurs des entreprises grâce à une simple apposition du logo sur un objet (ou même du textile).

Ce secteur d’activité est constamment à la recherche de nouveaux produits notamment en s'inspirant du marché asiatique. « La tendance est au High Tech avec des produits phares comme les clés USB, lecteurs MP3, cadre photos numériques ».

Une autre opportunité va se créer car à partir du 1er Juillet 2008 les automobilistes auront l'obligation de posséder un gilet de sécurité et un triangle de signalisation. BV PROMO va donc proposer pour cette occasion un kit personnalisable.

MD Expo est composé d’exposants divers et variés dans le domaine du marketing direct, pour preuve le stand N50 de WATERDESIGNER. Cet exposant est concepteur et créateur de bouteille d'eau comme support de communication. Il imagine et dessine des bouteilles d'eau customisées notamment pour des opérations événementielles. Cet outil de communication peut être une déclinaison originale d’une identité de marque.


La société a 6 mois d'existence et le salon est l'occasion du lancement commercial de ses produits. La tendance sur laquelle WATERDESIGNER surfe est le design par l’objet au travers d’un sujet actuel controversé l’eau.


Merci à M. Pascal MOEBEL.

« Fournir au marché de l'informatique les informations dont il a besoin », c’est à partir de cette maxime qu’est né COMM’BACK, spécialiste dans le développement de solutions informatiques.

Comm'Back s'est focalisée sur le marché Informatique et sur les nouvelles technologies pour développer l'ensemble des outils d'information à vocation marketing et commerciale, et pour bénéficier d'une position privilégiée d'observateur d'un marché qui évolue particulièrement rapidement.

L’actualité du moment est l’orientation prise par l’agence vers les appels d’offres du secteur public et du secteur privé ainsi que de la veille commerciale.

La tendance à venir selon M. Michel KHIARI est le profiling des cibles en amont avec des outils de datamining. « On est passé d’un ciblage large à un ciblage plus spécifique ». Cela induit une cible plus réceptive, un meilleur taux d’ouverture et une diminution du taux de perdition.

« Le média Internet prend de l’importance, on l’a tous sur-utilisé et on en revient à du papier écrit comme le mailing courrier ».